11月24日，2023中國服裝論壇國際運動時尚大會開幕式在廈門盛大開啟，在“運動連接世界 設(shè)計領(lǐng)航未來”主題之下，以創(chuàng)新視角共話運動時尚新未來，助力行業(yè)把握時代脈搏，實現(xiàn)創(chuàng)新破局。
本次大會由廈門市人民政府支持，中國服裝協(xié)會、廈門國際時尚周組委會主辦，廈門市同安區(qū)人民政府協(xié)辦，北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司、廈門建發(fā)星光時尚文創(chuàng)有限公司承辦。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，廈門市委常委、常務(wù)副市長黃曉舟，中國服裝協(xié)會專職副會長兼秘書長、2023廈門國際時尚周輪值主席焦培，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會特邀副會長、黑龍江省服裝協(xié)會會長、紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅，中國服裝論壇執(zhí)行主席王軍，廈門市同安區(qū)委書記王躍平，廈門市發(fā)改委主任孫建輝，廈門市發(fā)改委二級巡視員羅咚玲，廈門市同安區(qū)副區(qū)長何嵐嵐，廈門市審計局黨組成員、總審計師、同安新城片區(qū)指揮部常駐副總指揮費薇，廈門建發(fā)集團有限公司副總經(jīng)理、廈門國際時尚周組委會常務(wù)副主席葉衍榴，聯(lián)發(fā)集團有限公司總經(jīng)理助理莊學臻，場景實驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄，Nobaday品牌創(chuàng)始人&CEO劉奉喜，Ms MIN品牌創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)劉旻，IAN HYLTON品牌創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)、Ms MIN聯(lián)合創(chuàng)始人Ian Hylton等嘉賓出席大會，助力廈門充分發(fā)揮“國際知名濱海運動旅游目的地、國內(nèi)領(lǐng)先運動時尚品牌城市”示范效應(yīng)，精準發(fā)力鏈接全球資源，擴大高能級企業(yè)集聚效應(yīng)，為廈門建設(shè)世界運動時尚之都提供有力支撐，為中國運動時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展賦能。
前沿思想“聲量場”，助力品牌激發(fā)無限潛能
運動服飾增速領(lǐng)跑服飾行業(yè)，成為未來優(yōu)勢服飾賽道，未來5年預計實現(xiàn)雙位數(shù)符合增長。國產(chǎn)品牌如何準確把握熱門商業(yè)風口，是橫亙在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路上的新課題。
2023廈門國際時尚周·中國服裝論壇國際運動時尚大會，緊扣當下需求和痛點，充分凝聚行業(yè)共識，用多元議題、立體思考及創(chuàng)新實踐，觸達產(chǎn)業(yè)與消費兩大機遇，為運動時尚發(fā)展注入煥新活力!
開幕儀式上，廈門市委常委、常務(wù)副市長黃曉舟指出，廈門是習近平總書記盛贊的高素質(zhì)高顏值、現(xiàn)代化國際化城市，激情、活力和浪漫的城市特質(zhì)與運動時尚產(chǎn)業(yè)高度契合。作為首批國家體育消費城市，廈門擁有良好的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，聚集了安踏、特步、361°、匹克等知名品牌在廈設(shè)立總部，優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計力量不斷壯大發(fā)展，已成為國內(nèi)最大的運動器材制造和出口基地。
黃曉舟表示，廈門是運動時尚產(chǎn)業(yè)深耕的沃土，真誠希望行業(yè)引領(lǐng)者與影響力機構(gòu)一如既往關(guān)注和支持廈門，以創(chuàng)造力賦能產(chǎn)城融合，助力廈門構(gòu)建國際運動時尚中心、時尚消費中心。
隨后中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬致辭，他認為新城市運動和戶外運動方興未艾，不斷迭代出形式多樣、內(nèi)容豐富的產(chǎn)品、服務(wù)和社群，運動時尚文化的影響力、傳播力在持續(xù)增強，運動時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力也在不斷的提升，可以說中國運動時尚產(chǎn)業(yè)正處在一個蓬勃發(fā)展的成長周期之中。
一方面，運動時尚的市場機遇是孕育在消費升級之中，根源于消費者生活態(tài)度、生活方式的變遷和對品質(zhì)生活的追求。另一方面，運動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在科技支撐之上，得益于中國制造和中國設(shè)計的升級與躍遷。
在領(lǐng)航分享中，主講人從各自的洞察與研究出發(fā)，多維度闡述運動時尚前沿動向及潮流趨勢，為新消費浪潮下運動時尚發(fā)掘價值點出謀劃策。
場景實驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲帶來題為《情緒審美，運動時尚的觀念》的演講，新消費時代，生活方式的崛起和美學觀念的迭代重生，品牌應(yīng)該運用數(shù)字經(jīng)濟，用社群將運動場景化，讓運動時尚的一種日常化，讓小眾品類走向更多的人群。
FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄講述了，F(xiàn)ILA圍繞高檔運動時尚品牌定位，在產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、營銷和渠道等方面的策略，讓我們看到了FILA屢屢創(chuàng)造爆款的背后原因，為觀眾呈現(xiàn)了新的思路和啟示。
Nobaday品牌創(chuàng)始人&CEO劉奉喜，講述他從熱愛滑雪到運營品牌的故事，他表示，品牌只有找到自己的基因序列，才能自救。對Nobaday來說，從核心用戶職業(yè)運動員出發(fā)，共同研發(fā)產(chǎn)品，將產(chǎn)品做到極致，同時將生活方式帶給更多消費者。
在對話環(huán)節(jié)，中國服裝論壇執(zhí)行主席王軍、Ms MIN品牌創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)劉旻、IAN HYLTON品牌創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)、Ms MIN聯(lián)合創(chuàng)始人Ian Hylton一同對話，獨到的觀點贏得現(xiàn)場觀眾的認可。兩位嘉賓認為，在文化自信的大背景下，中國品牌應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，從向外探尋到向內(nèi)汲取，聆聽真正需求，摒棄復雜信息，挖掘中國傳統(tǒng)文化。
科技賦能，為產(chǎn)業(yè)躍升帶來更強動能
新一輪科技革命，對服裝行業(yè)的生產(chǎn)方式、發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面帶來了極大影響，新理念、新技術(shù)、新工藝、新成果不斷涌現(xiàn)，共同繪制運動時尚科技的未來藍圖。
淬煉：運動時尚科技大會上，嘉賓們共同探討中國服裝行業(yè)的“智”變之路，理念與實踐在這里形成交流、融匯，共同撬動科技力量。
通過主題演講《中國運動鞋服市場發(fā)展與未來》，BCG董事總經(jīng)理、全球資深合伙人、BCG消費者領(lǐng)域?qū)ｍ椫袊鴧^(qū)負責人楊立分享道，2010年到現(xiàn)在，整個運動市場進入了進一步分化，雖然專業(yè)的運動技術(shù)還在持續(xù)往前發(fā)展，運動進一步深入了休閑、時尚，甚至商務(wù)板塊，成為中國大服飾板塊里不可或缺的一個特別重要的賽道。
運動社群的出現(xiàn)已經(jīng)成為一種主流，這些社群活躍在中國各大城市里，成為影響普羅大眾去參與運動、了解運動，進一步了解運動時尚的一個主要渠道。在做社群營銷時，企業(yè)需要考慮不同年齡社群圈層的差異，進行差異化營銷。面對多分化消費群體和不同場景，旗艦店式門店、門店社群、倉儲式零售、品牌跨界聯(lián)名這幾種門店更受消費者歡迎。
健康趨勢下，如何對運動裝備如何創(chuàng)新，滿足多樣的需求。北京服裝學院服裝科技研究院院長、長聘教授劉莉曾帶領(lǐng)團隊負責冬奧國家隊訓練與比賽服裝研發(fā)。在大會上，她以《冬奧比賽服中的功能設(shè)計》為主題，分享了2022年北京冬奧會比賽服的設(shè)計方法，著重介紹研發(fā)計劃中的“快”這個核心問題，介紹了在速度類項目比賽服制作中通過研究面料、人臺開發(fā)、風洞測試、整衣測試等研發(fā)，增強驅(qū)動力，降低阻力。在關(guān)于“美”的研發(fā)中，劉莉教授主要介紹了自由式滑雪空中技巧的服飾，通過色彩體系、圖案的研究，來達到最佳的視覺觀感，讓我們看到了科技創(chuàng)新的無限潛能。
探路者集團戶外副總裁韓曄以《將品牌作為國家科技創(chuàng)新的命運共同體》為主題，講述探路者的科技平臺“極地仿生科技平臺”，完全中國自主研發(fā)創(chuàng)新的，而且是取之自然、用之自然，一個完全環(huán)保理念的科技，仿生的靈感，有13項服裝面料科技和5項鞋底科技。
這個平臺承接了像航天員艙內(nèi)服、中國南北極考察隊的科考隊服、高海拔攀登的連體羽絨服等等項目。在科技上的嘗試和探索，讓探路者從面料到設(shè)計、到研發(fā)都拿到了國際大獎，同時探路者也正將這些獲獎產(chǎn)品應(yīng)用到民用端。
云南白藥首席商務(wù)官、長江商學院客座教授趙英明則分享了零售今天發(fā)生的核心變化， 在今天的中國市場我們不要更多的關(guān)注數(shù)量，而要關(guān)注質(zhì)量，過去這場比賽是誰比誰跑得更快，而下一場比賽是比誰跑得更遠。線上零售和線下零售即將從對立走向統(tǒng)一，我們所有企業(yè)的發(fā)展前景也應(yīng)該從過去習慣性的數(shù)量關(guān)注走向質(zhì)量關(guān)注，才能在下一場比賽中跑更遠。
在創(chuàng)新發(fā)布環(huán)節(jié)，凌迪Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴帶來《創(chuàng)新發(fā)布：創(chuàng)新·破局-數(shù)字時尚進化論》的演講，分享了凌迪Style3D是如何將AI+3D進行結(jié)合，應(yīng)用在服裝產(chǎn)品生命周期各環(huán)節(jié)，以3D陳列的商品企劃開始，到通過3D完成單款開發(fā)，到通過3D模特實現(xiàn)電商快速上新，如何抓住社交事件的趨勢，直接產(chǎn)生商品，全鏈路鏈接，提升效率和成本的優(yōu)化。
Liberty London|Liberty Fabric董事總經(jīng)理Andrea Petochi在現(xiàn)場向大家展示藝術(shù)面料的創(chuàng)造過程，liberty是如何藝術(shù)創(chuàng)作、運動時尚、科技相結(jié)合，對潮流化的運動品牌來說，liberty在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的探索，會給運動品牌帶來新的探索方向。
在尖峰對話環(huán)節(jié)，一眾嘉賓錨定新科技革命浪潮下“前沿新材料、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、碳中和與可持續(xù)、人工智能、先進制造”等真實行業(yè)需求和關(guān)鍵技術(shù)問題展開討論。
李寧集團副總裁馮曄認為，競技體育、泛運動、時尚運動對產(chǎn)品有不同需求，進而也對科技有著不同需求。接下來，李寧將會聯(lián)合面料廠商對于前瞻性運動賽道介入研究，聚焦功能性面料。
欣賀股份有限公司副總裁兼董事會秘書朱曉峰則表示，集團一直以來沒有停止對于時尚+科技概念的探索，建立了倉儲智能物流中心，手機端從下單到出貨，只要3分鐘。快速柔性供應(yīng)鏈的發(fā)展，為整個新零售起到非常大的支持。
云創(chuàng)設(shè)計(深圳)集團COO、WRONG品牌總經(jīng)理胡碧瓊講道，云創(chuàng)是國家創(chuàng)新型企業(yè)，非常注重科技創(chuàng)新，并在今年拿下十幾項原創(chuàng)發(fā)明和幾十項實驗型應(yīng)用專利。未來會在版型、工藝等方面投入和研發(fā)，并做出自己獨有的沉淀。
TRICKCOO品牌主理人/上海豈可服飾有限公司CEO黃俊勛分享道，科技、科研是第一驅(qū)動力，TRICKCOO被他定義為一個智能時裝研究所，從2016年開始成立，一直在探索研究這一領(lǐng)域，與頂級的面料商進行開發(fā)以及商業(yè)化嘗試。
TAGX探觀創(chuàng)始人王詠認為，服裝行業(yè)對科技并不算特別敏感，但對運動領(lǐng)域來說，科技帶來的變革是巨大的，像滑雪、騎行這些細分領(lǐng)域，貼身層要求快干排汗不粘膩，而TAGX正是通過材質(zhì)的創(chuàng)新推動產(chǎn)品的創(chuàng)新，進而解決特殊運動場景下的需求。
FENGGY品牌主理人葛鳳表示，科研是產(chǎn)品的生命力，F(xiàn)ENGGY將繼續(xù)加強研發(fā)，滿足不同的場景需求。
杭州第19屆亞運會開幕服裝總設(shè)計、D.MARTINA QUEEN品牌創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)丁潔的觀點是，當下正處于時尚大變革時代，如果我們的科技研發(fā)不跟進，產(chǎn)品就會停滯不前。面對國家的賽事、產(chǎn)品銷售人群，要針對他們的功能性、需求性變革變化。她透露品牌會將AI等數(shù)字化的技術(shù)運用在設(shè)計上，讓運動面料時尚化。
創(chuàng)新價值的誕生需要共享與碰撞，明日造浪：運動時尚社群大會，圍繞“戶外運動新物種”、“社群運營與消費連接”、“私域增長與商業(yè)重塑”“國際品牌本土化創(chuàng)新”、“生活方式零售”等熱點話題，展開多維度、深層次的解讀與剖析，為企業(yè)提供趨勢洞察和商業(yè)賦能，增強品牌對當代社會生活價值的認知力與回應(yīng)力，期待大家的關(guān)注! | 
